坚定扎根中国市场，起亚积极布局未来

起亚一直坚持把中国作为最重要的市场。今年，在进入中国市场20周年之际，全新起亚中国战略发布，聚焦客户体验创新，全面升级渠道、产品、营销、品牌，重塑起亚在中国市场的品牌形象。数据显示，今年1-11月，江苏大岳起亚汽车有限公司共销售120，301辆，受疫情和芯片短缺影响，较去年同期下降15.2%。

开启合资新时代，全面启动起亚中国新战略。

作为江苏大岳起亚汽车有限公司的股东，大岳和起亚都有着不可小觑的实力。公开资料显示，2022年1-9月，江苏大岳集团共实现营业收入720.46亿元，净利润7.52亿元，同比增加3.09亿元，利润达到历史同期最好水平；同样，2022年1-9月，起亚全球销量为2171592辆，同比增长2.03%，销售额超过63.44万亿韩元，营业利润超过4.6万亿韩元(约合人民币245.9亿元)。双方股东的盈利能力不断提高，为江苏大岳起亚汽车有限公司的复兴和发展提供了坚实的后盾..

基于对中国市场前景的坚定信心，双方股东成立了新的合资公司，开启了合资新时代。2022年初，他们决定增资9亿美元，进一步扩大在中国市场的投资。而且起亚特别重视在中国的技术研发投入。先后在上海设立了烟台技术研发中心、贵州大数据中心、中国前瞻数字研发中心，构建了上海-烟台-贵州“铁三角”RD矩阵，开发更符合中国消费者需求的产品。特别是中国前瞻数字RD中心，是现代起亚第一个海外前瞻数字智能RD中心。它专注于移动出行、电气化、互联网技术和自动驾驶四个领域的创新技术和服务的研发，以更全面和深入地了解中国用户，并推出满足他们需求的前沿技术和产品。

值得一提的是，在积极为国内市场转型的同时，公司还在努力创造新的市场增长点。目前，大岳起亚在江苏的出口量超过12万辆，累计出口额超过12亿美元。出口产品远销东南亚、中东、中南美洲、非洲等50个国家和地区。根据计划，盐城工厂的年出口规模将在2026年前扩大至10万辆以上，成为真正的全球出口基地。

产品全面与世界接轨，加速电气化转型。

产品永远是品牌向上发展的基石。为了给中国用户带来更好的高品质汽车生活，近两年起亚陆续引进了嘉华、K5等全球车型。今年又诚意推出全球最新旗舰SUV——第五代Sportage狮跑铂金加长版，凭借“六角全能战士”的强大产品力，成为MZ一代的理想座驾。

值得一提的是，狮铂的推出彻底打破了消费者“合资减配”的认知，通过增配让中国用户感受到起亚的用心和诚意。狮拓不仅基于全球高端版X-line开发，在智能科技、高端配置、动力表现、NVH静音等方面都有不错的表现。，尤其是动力方面。提供1.5T、2.0T、2.0L HEV三种动力选择，全系标配AT变速箱，带来同级少有的高性能驾驶和操控体验。

起亚也在加快布局中国消费者喜欢的电动汽车。据了解，起亚将以2023年初举行的EV Day品牌发布会为契机，正式宣布进入中国电动汽车市场，每年将推出1-2款基于E-GMP平台的纯电动汽车，从明年在中国上市销售EV6开始。到2027年，将有6款电动汽车在中国市场上市。目前，EV6已在Xi和海口两家起亚城市店展示，让中国消费者提前领略EV6的独特魅力。

重塑渠道体系，持续推进客户体验创新

正所谓得用户者得天下。任何品牌的发展都离不开用户的支持。起亚扎根中国20年，始终坚持“以客户为中心”。为了重塑消费者对起亚的认知，起亚以全球统一标准SI 2.0对全国所有经销商门店进行了升级，将为用户带来更加愉悦、专业、便捷的服务体验，创新客户终端体验。

在对传统经销商渠道进行更新升级的同时，起亚还推出了一个全新的渠道，向电动车品牌——city store转型。为了更好地扩大客户接触，起亚城市店设置在中心城市核心商圈，丰富的多功能空间，不仅让消费者零距离体验起亚在电动化领域的尖端技术实力，还营造了暖色灯光、天然木纹装饰、专业服务等氛围，为门店用户带来回家般轻松温馨的体验，成为起亚创新用户体验的全新平台。

未来三年，起亚将推动全国所有经销商门店升级至SI 2.0，在全国重点城市200多个核心商圈运营城市店。

市场是多变的。未来，起亚将继续坚持“以客户为中心”的原则，在新合资公司的基础上加速实施新起亚战略，继续深耕中国市场，以中国企业的姿态更好地满足中国消费者的需求。

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